Neon

Fundada em 2016, a Neon foi uma das primeiras fintechs brasileiras voltadas para a abertura e movimentação de contas correntes e cartões digitais. Quatro anos depois, a Neon pediu ao Polar para repensar a estratégia visual da marca e o modo como ela se expressava em seus pontos de contato. A proposta, que surgiu de um processo de trabalho que contou com a equipe de design e experiência de marca, enfatiza a plataforma estratégica do Neon: dar o poder nas mãos das pessoas.

O sistema visual foi desenvolvido para refletir o empoderamento do cliente em todos os pontos de contato, de comunicações institucionais ao ecossistema digital em grande escala. Sua construção tem por base três pilares: o primeiro deles é o das cores, que realçam o território já conquistado pelo gradiente da marca. Em segundo, o pareamento tipográfico, que traz força para as comunicações institucionais sem abrir mão da funcionalidade nos produtos digitais. O terceiro pilar, por sua vez, é o das ilustrações (criadas pelo Estúdio Passeio), que traz a diferenciação necessária para levar a marca um passo além.

Além do desenvolvimento de todo o pacote gráfico da marca, o raciocínio visual foi expandido para o campo cinético, traduzindo a estratégia e valores da Neon em parâmetros e direcionamentos de tempo, ritmo e aceleração. O resultado é um guia de animação que reúne as orientações conceituais e técnicas que devem permear qualquer peça de comunicação que esteja em movimento.