Tembici

Com mais de um milhão de usuários, a Tembici está presente nas principais capitais brasileiras, além de Santiago, no Chile, e Buenos Aires, na Argentina. Por meio de parcerias públicas e privadas, a empresa de bike-sharing é líder em micromobilidade na América Latina, e engaja pessoas para que o convívio com a cidade seja mais eficiente e agradável, favorecendo uma revolução do espaço urbano. Para tornar a marca mais conectada com o dia a dia das milhares de pessoas que se deslocam sobre duas rodas com a Tembici, a empresa pediu ao Polar um novo sistema de identidade visual capaz de expressar seu desejo por movimento.

Inspirado na mecânica de uma bicicleta, o símbolo possui diversas expressões animadas e não se limita a reproduzir o movimento característico do pedalar, mas também permite que a marca se comporte de forma humanizada, reagindo a provocações externas. A tipografia que assina o nome da Tembici foi desenhada especialmente para o projeto, e posteriormente, em um preciso trabalho da fundição tipográfica Inari Type, expandida para uma família tipográfica completa que garante mais personalidade e graça à identidade.

O sistema gráfico foi todo pensado para permitir versatilidade e dinamismo para as aplicações, na mesma medida em que garante consistência e reconhecimento de marca. A cor magenta, herança da marca anterior, traz reconhecimento e vibração para as comunicações da Tembici, e para completá-la, uma paleta secundária que proporciona diversas combinações foi criada. Com formas sintéticas e geométricas, os grafismos ocupam as composições de forma dinâmica, e de acordo com a escala em que são aplicados, provocam diálogos entre indivíduo, trajeto e cidade.