Sto Mercado
“O Mercadão é um lugar de resistência – apesar das mudanças e da passagem do tempo, permanece. (...) Ele se metamorfoseia para continuar resistindo ao tempo.” Após o incêndio de 2017, que devastou sua estrutura, o Mercado Municipal de Santo Amaro se preparava para reabrir com uma área ampliada e uma maior diversidade de comércios e serviços. O novo mercado visava se estabelecer como um polo de convivência, não apenas como espaço de compras e conveniência, mas também como ponto de encontro e celebração da cultura local. Além da criação de um universo visual completo para a marca, o projeto incluiu diretrizes de identidade verbal e a adoção do apelido “Sto. Mercado”, escolhido para aproximar ainda mais o mercado das pessoas.
Estrategicamente, a nova identidade deveria revitalizar o mercado, atraindo uma nova geração de visitantes sem alienar os frequentadores antigos. O projeto tinha como premissa honrar a história do espaço ao mesmo tempo em que buscava um futuro vibrante e acolhedor. Para entender melhor o contexto histórico, encomendamos a uma repórter moradora do bairro uma reportagem que retratou o mercado como um personagem. Esse material, do qual se retirou a frase que abre este texto, permitiu a construção da personalidade da marca de forma respeitosa e precisa.
A identidade visual reflete uma combinação harmoniosa entre tradição e inovação. O logotipo e a tipografia das comunicações, inspirados nos tipos característicos dos comércios metropolitanos brasileiros da época de abertura do mercado, foram projetados para equilibrar a herança histórica com uma estética moderna, garantindo uma presença marcante e atual, mas ainda nostálgica.
Além disso, a identidade incorpora ilustrações que representam tanto as atividades cotidianas do ambiente quanto tributos a personagens importantes da sua história. Essas ilustrações não apenas protagonizam materiais promocionais e institucionais, mas também são integradas em aplicações mais práticas, ora como adesivos de frutas, aludindo às atividades que deram origem ao espaço, ora sob a forma de selos, evocando a ideia do mercado como um cartão postal icônico da cidade.
Créditos
EQUIPE POLAR
Direção de criação e design: Bruno Ribeiro, Lais Ikoma Ilustração: Stella Bonici Motion design: Lais Ikoma, Ronaldo Arthur Vidal Produção de case: Lais Ikoma, Satsuki Arakaki Fotografia do case: Ronaldo Arthur Vidal
EQUIPE STO. MERCADO
Mariane Carvalho, Caroline Meneghelli
TIPOGRAFIAS
Frank Latin (AlfaType) Clarendon Text Pro (SoftMaker)
ESCOPO
Branding Identidade visual