Sesc Verão 2023

Todos os anos, entre janeiro e fevereiro, unidades do Sesc do Brasil inteiro recebem o Sesc Verão, uma ação que promove a prática de esportes e exercícios físicos. Com oficinas, palestras e festivais, a iniciativa busca incentivar a inclusão da atividade física na vida diária dos credenciados, além de conscientizar sobre seus efeitos na saúde e bem-estar. No verão de 2023, que marca a retomada da programação sem as restrições relacionadas à pandemia do Covid-19, a campanha teve como mote “Pratique onde estiver, como quiser”.

A comunicação visual do evento, que ocupa de forma massiva as instalações da instituição, deveria ser vibrante e convidativa. Para tanto, o sistema de identidade foi provocado pelo encontro de dois conceitos: a diversão, que marca as férias de verão, e a sensação de energia relacionada a uma vida ativa. Na prática, a identidade precisaria ser capaz de fornecer ferramentas para resolver uma grande variedade de peças de comunicação nos mais diversos formatos.

Partindo da simplificação de elementos presentes no ambiente esportivo, como as linhas de quadra, raias de piscina e o próprio movimento da água, os padrões gráficos que preenchem as peças de comunicação e vestem espaços do Sesc jogam com a perspectiva para reafirmar constantemente a sensação de movimento. O mesmo raciocínio foi aplicado ao tratamento tipográfico aplicado nos meses e na chamada, que faz uso de diferentes pontos de fuga para trazer dinamismo às composições.

Trazendo flexibilidade ao sistema, o grid é construído pela sobreposição de duas camadas modulares, o que pode ser percebido nos vértices dos módulos. Esse recurso facilita a diagramação dos materiais e a adaptação para novos formatos, além de garantir peças com mais presença de cor. Ao final do projeto, o raciocínio e as ferramentas do sistema foram compartilhados com as equipes internas de design do Sesc, favorecendo a produção das peças de forma ágil e descentralizada.