Pavio

A Pavio, estúdio de branding especializado em linguagem de marca, destaca-se pela sua abordagem focada na construção de marcas que vai além do conceitual e do teórico – tendo como foco a prática e a implementação da marca no mundo real. Com o conceito “branding que não se apaga”, a proposta de diferenciação da Pavio é desenvolver estratégias de marca, namings e identidades verbais que sejam percebidas para além do brandbook, na rua, na vida real, aos olhos do público.

A linguagem visual da marca nasce da perspectiva pessoal do fundador da empresa, Pedro Kastelic, acerca do real valor do mundo do branding e da construção de marcas. Enaltecendo elementos da cultura popular, como santinhos, rótulos de bebida, biribinha, saquinhos de pipoca, calendários de geladeira e caixas de fósforo, e fazendo referência direta a elementos de fogo (que se conectam com o nome e o conceito da marca), a identidade visual incorpora humor e espontaneidade.

Os múltiplos logos, que resistem à imposição de apresentar a empresa como algo fixo ou cristalizado, ajudam a comunicar diversas vozes e capacidades de expressão. Os elementos gráficos e ilustrações, como explosões e chamas, simbolizam a ideia de fogo e estão presentes ao longo dos materiais como um convite a evitar comunicações frias ou apáticas. O mascote, inspirado na chama e com personalidade invocada, assume várias formas, refletindo a sua natureza expansiva e sempre mutável.

O texto na identidade da Pavio tem papel central, sendo uma parte essencial do processo criativo e das entregas da consultoria. Para valorizar os conteúdos textuais, a identidade conta com duas tipografias distintas: a Owners, inspirada nos jornais brasileiros dos anos 70, e a Vulf Mono, presente em detalhes e na voz do mascote. A paleta de cores em preto e branco remete à estética de impressos de baixo custo, enquanto o amarelo comum em materiais de alta tiragem adiciona um toque de calor aos materiais de comunicação da Pavio.