Osesp

A Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo é uma das protagonistas da cena cultural paulista. Desde sua fundação, em 1954, teve sua sede em diferentes teatros e auditórios, enfrentou dificuldades e acumulou triunfos. No campo do design gráfico, ganhou destaque com a série de cartazes criada por Kiko Farkas na primeira década dos anos 2000, eternizados no livro “Cartazes Musicais" (Cosac Naify). Hoje, estabelecida na emblemática Sala São Paulo, a Osesp é reconhecida como a melhor orquestra latino-americana.

Em 2023, o Polar foi convidado pela Osesp para revisitar seu legado gráfico e projetar uma nova identidade visual, escalável para suas diferentes necessidades de aplicação e capaz de atrair um novo público para conhecê-la. A nova identidade, que se propõe a ser um convite sensorial e cativante à redescoberta da música clássica, foi pensada a partir da justaposição de duas camadas distintas.

De natureza racional e disciplinada, a primeira camada enfatiza o diálogo entre tempo, ritmo e compasso. Essa abordagem se reflete em fios verticais que permeiam todo o sistema gráfico, bem como no logotipo flexível, no qual as letras que compõem "Osesp" se distribuem como notas musicais em uma alusão à partitura.

A segunda camada da identidade visual foca na emoção e busca expressar, com sensibilidade, a experiência de ouvir e assistir à orquestra. Neste aspecto, um agrupamento de formas reage às informações musicais, transcendendo o aspecto técnico da partitura. Os grafismos, de forma abstrata, representam as sensações e estados de espírito evocados pela música. Para criar esses elementos, foi desenvolvido um sistema de design generativo chamado "Instrumento". Neste sistema, uma entrada sonora é traduzida visualmente em composições de elipses, permitindo a criação de composições infinitas e uma conexão com as obras musicais que referenciam.

A paleta de cores, com sua variedade, oferece a flexibilidade necessária para refletir a diversidade de emoções transmitidas pela música. Além disso, facilita a criação de identidades derivadas para projetos específicos, mantendo a marca constantemente renovada ao longo dos anos. A voz tipográfica da instituição fica a cargo da “Gal", desenhada pela fundição brasileira Blackletra, de desenho altamente funcional e que se conecta com o universo musical desde a gênese.