OLX

A OLX é uma empresa global de comércio eletrônico que se tornou uma gigante no cenário nacional. A marca, que se popularizou com o mote "desapega", procurou a Interbrand para rever seu posicionamento. Esta, por sua vez, escolheu o Polar como parceiro para as saídas visuais do projeto.

Buscando ser percebido mais como uma rede de trocas do que como um espaço para vendas, o "desapega" passou a incluir também o "apega" como direcionadores das escolhas de criação. A principal delas foi a tipografia, que apresenta duas inclinações: backslanted e itálico, que são atribuídas semanticamente ao "apegar" e "desapegar". As imagens dos produtos, ora entrando e ora saindo de cena, ajudam a reforçar o mesmo conceito.

Para enfatizar graficamente a ideia de que na “OLX tem tudo”, as figuras geométricas podem assumir diferentes formas e funções dentro do sistema. Além dos elementos de apoio criados, as cores e o logo da marca foram revisitados e refinados.

O projeto também contou com entregas voltadas para modernizar a marca e torná-la mais adequada ao meio digital, como uma família de 50 ícones criada em diálogo com o sistema de identidade. Por fim, para garantir consistência nas aplicações em movimento, a OLX recebeu um Motion Guide com diretrizes pensadas para refletir seu posicionamento de forma precisa, expressiva e proprietária.