Kickstory

“Apaixonados por tênis e contadores de histórias”: assim se definem Ian e Thais, que desde 2016 têm no Kickstory um espaço para falar da relação de pessoas com seus tênis preferidos. No ano de 2020, quando o site já contabilizava mais de 150 entrevistas e o perfil da Kickstory no Instagram engajava outros milhares de apaixonados por tênis, surgiu o desejo de evoluir a identidade visual da marca e de repensar o site para uma experiência de leitura mais adequada ao conteúdo e ao público.

As escolhas gráficas do projeto homenageiam a cultura sneaker, e tiveram como referência materiais impressos que ao longo dos anos deram forma ao visual que distingue o mundo dos tênis. De cartazes e anúncios clássicos a etiquetas de caixas de sapato, o visual da Kickstory é diretamente inspirado pelo uso da tipografia em tais peças de comunicação. As composições tipográficas em tais contextos demonstram consistência e intencionalidade, e muitas vezes se podem identificar marcas como Nike, Adidas ou New Balance sem a necessidade de elementos adicionais.

O sistema de identidade visual da Kickstory se desenhou inicialmente como um projeto editorial. A fim de abraçar as diversas hierarquias de texto e facilitar a categorização visual dos conteúdos, o sistema é fundamentado em três tipografias que desempenham funções específicas: a expressiva FK Screamer, para títulos e destaques; a funcional Arial Narrow, para textos mais técnicos e serviço, como os nomes de tênis; e a brasileira Adriane Text, que garante conforto na leitura das entrevistas. Os boxes e fios ajudam a criar hierarquia e a compartimentar as composições, facilitando a transição do site para as redes sociais e outras peças.