Google NeurIPS 2025

O NeurIPS (Conference on Neural Information Processing Systems) é uma das maiores conferências de pesquisa em inteligência artificial do mundo, o encontro anual de quem produz o conhecimento da área. Para marcar a presença do Google na edição de 2025, realizada em San Diego, foi criado um sistema visual que estreou na conferência e segue em uso nos demais eventos da área ao redor do mundo, no calendário de 2025 a 2026. O trabalho foi desenvolvido pelo Polar em parceria com a 1st Ave Design, na frente visual, e a SpecialGuest, responsável pela estratégia, pelo conteúdo e pelas ativações do booth.

Na ocasião, o Google chegou à conferência com mais de 175 papers selecionados, e foi deles que partiu a conceituação gráfica. Os títulos, técnicos e de complexidades muito distintas entre si, deram origem à estrutura “From… to…”: de um lado a formulação da pesquisa, de outro o desafio do campo que ela ajuda a resolver.

Traduzir essa lógica em imagem começou pelos autômatos celulares: modelos matemáticos formados por um grid de células que mudam de estado seguindo regras simples e, ao longo do tempo, produzem padrões e comportamentos complexos. É um dos modelos fundadores da computação teórica e uma referência recorrente nas discussões sobre sistemas complexos e sobre as origens da inteligência artificial. Do grid, o sistema gráfico caminha para a outra ponta, em que a mesma tradução se materializa numa vista fluida e orgânica. Da representação racional à abstrata, as duas vistas ora aparecem isoladas, ora integradas.

A conexão com a marca é cromática. A paleta institucional do Google aparece em cores sólidas e em gradientes, e é ela que mantém a leitura do conjunto quando as formas se abrem em escalas muito distintas — de uma peça impressa à ambientação de um espaço.

O desdobramento do sistema contemplou uma grande amplitude: sinalização e ambientação do stand, materiais impressos, mídia externa e um jogo arcade desenvolvido com IA. Fora do espaço da conferência, o mesmo sistema deu forma a uma campanha digital de captação de talentos para o Google.